本篇由貴陽(yáng)百度公司小徐來(lái)給大家分享幾則行業(yè)近期重磅消息內(nèi)容。
產(chǎn)品方面：百度原商家號(hào)將全線(xiàn)切換至基木魚(yú)；另外基木魚(yú)于新上線(xiàn)微信調(diào)起功能。推廣方面：百度、搜狗紛紛下發(fā)關(guān)于禁推醫(yī)療行業(yè)軟文的通知。
下面來(lái)看簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容：
01百度原商家號(hào)將全線(xiàn)切換至基木魚(yú)
背景：在原商家號(hào)整體遷移至基木魚(yú)時(shí),部分賬戶(hù)的落地頁(yè)仍保留有外鏈（非百度域),存在安全隱患。同時(shí)為了搭建完整的全鏈路能力,支持后續(xù)新功能的適用性,需要進(jìn)行頁(yè)面版本的整體升級(jí)。此次將于5月28日進(jìn)行統(tǒng)一整改,需盡快通知客戶(hù)在規(guī)定時(shí)間節(jié)點(diǎn)前完成整改,以免影響客戶(hù)正常投放。
產(chǎn)品方案：①系統(tǒng)通過(guò)產(chǎn)品化升級(jí)實(shí)現(xiàn)識(shí)別外鏈并進(jìn)行報(bào)錯(cuò),即當(dāng)在落地頁(yè)頁(yè)面進(jìn)行添加外鏈時(shí),會(huì)進(jìn)行報(bào)錯(cuò),提示填寫(xiě)正確信息;② 5月28日，對(duì)頁(yè)面中現(xiàn)存外鏈進(jìn)行系統(tǒng)統(tǒng)一清除，屆時(shí)未完成整改的頁(yè)面在C端點(diǎn)擊將無(wú)法進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。
02 基木魚(yú)上線(xiàn)微信調(diào)起功能
03 百度關(guān)于全行業(yè)醫(yī)療軟文禁推要求的強(qiáng)調(diào)通知
基于2019年12月13日下發(fā)的《百度廣告禁推管理政策》涉及醫(yī)療無(wú)資質(zhì)以及博眼球的禁推要求，對(duì)全行業(yè)推廣醫(yī)療軟文內(nèi)容進(jìn)行禁推強(qiáng)調(diào)，具休內(nèi)容如下:1、所有行業(yè)廣告主務(wù)必在落地頁(yè)展示產(chǎn)品或服務(wù);2、醫(yī)療行業(yè)(醫(yī)療機(jī)構(gòu)、藥品、保健品以及醫(yī)療器械等)以軟文形式準(zhǔn)廣,將按照博眼球?qū)V告主以及運(yùn)營(yíng)單位做一般違規(guī)判罰; 非醫(yī)療行業(yè)推廣醫(yī)療軟文,將按照涉及醫(yī)療無(wú)資質(zhì)對(duì)廣告主以及運(yùn)營(yíng)單位做嚴(yán)重違規(guī)判罰; 3、生活美容機(jī)構(gòu)(非醫(yī)療美容),不再屬于醫(yī)療行業(yè)。該行業(yè)是指通過(guò)非醫(yī)療性手段,對(duì)人體所進(jìn)行的皮膚護(hù)理、按摩等帶有保養(yǎng)或者保健型的非侵入性的美容護(hù)理,廣告主經(jīng)營(yíng)資質(zhì)類(lèi)目備案美容機(jī)構(gòu)(非手術(shù)方式）注: 部分廣告主為規(guī)避百度管控不體現(xiàn)任何產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目,業(yè)務(wù)描述卻可做減肥、豐胸、補(bǔ)骨等高風(fēng)險(xiǎn)業(yè)務(wù)的,百度有權(quán)針對(duì)此類(lèi)推廣形按照涉及醫(yī)療無(wú)資質(zhì)從嚴(yán)處罰。同時(shí),嚴(yán)禁任何行業(yè)推廣壯陽(yáng)業(yè)務(wù)。醫(yī)療軟文定義：
醫(yī)療軟文指不限于采用仿冒百度知道、公眾號(hào)文章、貼吧、SNS社區(qū)發(fā)鉆評(píng)論等形式,分享親身經(jīng)歷或以患者的名義記錄治療過(guò)程,誤導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)決策或引導(dǎo)其加微信,其落地頁(yè)面具備如下特征(滿(mǎn)足其一):① 不限于使用配方、方法、辦法、抹、涂、食用等描述改善身體機(jī)能的情況;② 對(duì)感知的提升（如"感覺(jué)好多了"）)、身體機(jī)能的改變（如"一抹頭發(fā)長(zhǎng)出來(lái)了")、身體狀況由不正常恢復(fù)至正常狀態(tài)。注:落地頁(yè)面中涉及保健知識(shí)文章、科普類(lèi)文章產(chǎn)品簡(jiǎn)介及企業(yè)簡(jiǎn)介的,不屬于醫(yī)療軟文目不受策略要求限制。處罰與執(zhí)行：
策略自下發(fā)之日起立即執(zhí)行,自2020年4月23日0:00起對(duì)所有不符合上述標(biāo)準(zhǔn)的行為按照《百度廣告禁推管理政策》《百度廣告禁推運(yùn)營(yíng)單位處罰政策》進(jìn)行處罰。
04搜狗關(guān)于禁止推廣醫(yī)療軟文通知
Sogou審核通知: 4月30號(hào)0點(diǎn)起大醫(yī)療行業(yè)客戶(hù)禁止推廣軟文。如涉及相關(guān)內(nèi)容賬戶(hù)-律下線(xiàn)處理并按照賬戶(hù)該季度消費(fèi)得5%進(jìn)行罰款。
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