◆主推項(xiàng)目：高一新生、特長生、復(fù)讀生、初一新生初中生高中生等。

◆搜索展現(xiàn)集中在18-44歲年齡階段的人群，其中18-24歲和35-44歲年齡段最多，女性的搜索點(diǎn)擊占比較大。

賬戶結(jié)構(gòu)

◆賬戶搭建根據(jù)產(chǎn)品分類，pc和移動等分開建計(jì)劃。

◆時段根據(jù)以往消費(fèi)和實(shí)際轉(zhuǎn)化情況，設(shè)置不同的出價系數(shù)。

◆有效的控制成本，對潛在客戶做到有的放矢!

關(guān)鍵詞定向

◆關(guān)鍵詞主要是小升初、初一招生、高一招生、民辦私立優(yōu)質(zhì)學(xué)校的一些相關(guān)詞。

◆定向主要用到ocpc人群定向包，符合學(xué)校招生的年齡階段人群，和家長人群。

落地頁

◆創(chuàng)意中的復(fù)讀、初中、高中、高考、學(xué)校等點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁都有體現(xiàn)，落地頁與創(chuàng)意強(qiáng)相關(guān)。

◆色調(diào)以深紅和深藍(lán)為主，符合教育莊重的特性。

◆咨詢組件豐富，有微信添加組件，表單提交組件、電話咨詢組件、線上咨詢組件。給學(xué)生家長多種咨詢方式，方便選擇。

◆落地頁的轉(zhuǎn)化路徑多（pc端。手機(jī)端、搜索、ocpc、閃投）

◆認(rèn)知-激發(fā)池   提升學(xué)校影響力——品牌營銷

◆意圖-體驗(yàn)池   提升學(xué)校偏好度——內(nèi)容營銷

◆行動-資產(chǎn)池   提升學(xué)校轉(zhuǎn)化率——效果營銷

◆營銷人群分析——觀星盤

經(jīng)過觀星盤的全面洞察學(xué)生和家長搜索和決策行為，分析了教育行業(yè)發(fā)展痛點(diǎn)和其他學(xué)校競爭優(yōu)勢，對比分析本學(xué)校的優(yōu)勢和亮點(diǎn)，便于進(jìn)行下一步推廣。

◆推廣賬戶搭建——基木魚

利用基木魚強(qiáng)大的建站功能，多種轉(zhuǎn)化組件，進(jìn)行全鏈路數(shù)據(jù)監(jiān)控，實(shí)時觀察轉(zhuǎn)化效果。

◆投放輔助工具——oCPC智能出價

oCPC基于學(xué)校的轉(zhuǎn)化情況智能出價

◆營銷人群再生成——愛番番

點(diǎn)擊、咨詢線索自動沉淀歸集，學(xué)�？筛鶕�(jù)此數(shù)據(jù)挖掘營銷環(huán)節(jié)中高價值的線索，形成營銷人群再生成。

02

優(yōu)秀案例展示2

◆遵義某學(xué)校，創(chuàng)建于2009年，是經(jīng)教育行政部門批準(zhǔn)設(shè)立的一所集小學(xué)、初中、高中為一體的十二年一貫制學(xué)校。學(xué)校實(shí)行小班化教學(xué)，寄宿與走讀相結(jié)合。

◆主推項(xiàng)目：初三復(fù)讀、高三復(fù)讀、各年級插班生。

◆搜索展現(xiàn)集中在18-44歲年齡階段的人群，其中35-44歲年齡段最多。女性的搜索點(diǎn)擊占比較大。

關(guān)鍵詞定向

◆設(shè)置關(guān)鍵詞盡量選擇一些搜索意圖強(qiáng)的關(guān)鍵詞，品牌詞、通用詞、價格/疑問性長尾詞。

◆創(chuàng)意描述和配圖要和關(guān)鍵詞相關(guān)，urI部署盡量放對應(yīng)產(chǎn)品的落地頁。

落地頁

◆以優(yōu)質(zhì)的校園環(huán)境為背景，增強(qiáng)學(xué)生家長想要進(jìn)一步了解學(xué)校的欲望，視頻起到畫龍點(diǎn)睛的效果。

◆有微信添加組件，表單提交組件、電話咨詢組件，多種咨詢方式。

全鏈路AI營銷

◆營銷人群分析——觀星盤

利用觀星盤對學(xué)生和家長的行為進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)他們對視頻的興趣更大，觀看率更高。

◆推廣賬戶搭建——基木魚

利用基木魚強(qiáng)大的建站功能，進(jìn)行視頻的上傳。

◆投放輔助工具——oCPC智能出價

oCPC基于學(xué)校的轉(zhuǎn)化情況智能出價。

◆營銷人群再生成——愛番番

對有興趣的學(xué)生和家長深入溝通，形成營銷人群再生成，提高轉(zhuǎn)化率。

從營銷人群分析、到推廣賬戶搭建、投放輔助工具再到營銷人群再生成，百度為您的推廣保駕護(hù)航。